某个人或者一帮人如果给公众留下了既有的成见，那么无论怎样努力或者做出怎样异乎寻常的举动，都会被人在原来的框架内找到可以自圆的解释。比如，中国足协之昏庸是早就盖棺论定的，因此，无论它如何雷厉风行，都会被看做是不顾事实的胡来；再比如，以“国安永远争第一”为口号的北京国安，这么多年来一直都是在名副其实地“争取”着，假若今年在誓言夺冠的高调背景下，真能揽中超冠军于怀中，那么，这个“千年老二”会被认定是时来运转或是有神秘力量暗中相助。
　　
　　所以，当2009年9月9日中国足协对上海申花和山东鲁能两队开出罚单时，这一切都与已经闹得沸沸扬扬的“国安夺冠已内定”的传言联系起来，成为中国足协暗助国安的一个佐证。虽然处罚事出有因，但是联系到8天之前中国足协对天津泰达更为严厉的罚单，不免让球迷和网友质疑：为何与国安争夺冠军的热门球队如此密集地接到重磅罚单？无论如何，国安成了这些处罚的最大受益者。
　　
　　于是乎，球迷们开始大喊：“国安，足协喊你过来拿冠军了！”
　　
　　最早的“冠军内定说”来自北京国安与成都谢菲联的比赛。在那场比赛中，国安连续在比赛的最后关头获得点球，这使得其他球队大为不满。与国安获得点球对照的是天津、上海、山东三大热门球队的重磅罚单。于是，“冠军内定说”甚嚣尘上。对此，中超秘书长马成全特意辟谣——内定纯属无稽之谈，后面重要的比赛，足协将聘请外籍裁判，最后三轮比赛将统一开球时间。
　　
　　事实上，给“国安冠军内定”之说添上猛料的是大嘴巴的黄健翔，在中超第20轮结束时，并不显山露水的河南建业队意外地在本赛季第二次登顶积分榜，让把目光一直投在京鲁津沪身上的人们大跌眼镜。但黄健翔却认定国安会以创纪录的低分夺冠：本赛季国安队的阵容并不真正具备夺冠实力，为什么他们会在赛季之初就如此明确地提出夺冠的口号呢？因为中信集团明年就将退出了。“别跟大连、上海、山东比，就看看深圳、长春吧，人家都拿过职业联赛冠军了，堂堂首都球队，堂堂中信投资的球队，居然一直没戏，不行啊。”所以，虽然本赛季中超的冠军争夺非常激烈，各支球队的积分也非常接近，但是国安获得超低分的联赛冠军也是大势所趋。“中信会带着投资中国职业足球15年的心酸和一个冠军荣誉的甜蜜告别北京足球的。”
　　
　　也许是意识到自己有些口无遮拦，黄健翔随后反复申辩自己反对“冠军内定说”——不是不是就不是！因为客观上山东在后半赛季15场比赛有9个客场，也因为上海的朱骏（申花俱乐部老板）总是胡乱折腾自毁长城，所以，最后国安的冠军是“自己拿来的”。
　　
　　在以“术”来取代价值准则的中国社会传统中，术谋和弄权从来都是桌面之下的潜规则。所以，在一切有竞争关系的活动中，历来都不乏阴谋论的解说。每个旁观者都宁信其有，每个参与者都依术而为，但没有当事人会公开承认。15年的职业联赛，留下了无数的悬疑奇案，但只抓出了一个“黑哨”龚建平，除此之外，“黑心裁判”和“赌球”统统是“不存在”的，尽管几乎每场比赛看台上都有“假球”和“黑哨”的呐喊。
　　
　　所以，“国安内定冠军”之说在法律上和事实证据上都是不可能成立的，但当种种现实的走向又与“内定说”相吻合而不是背离时，“内定冠军”就成了人们心知肚明的一场“阳谋”了。
　　
　　人在做，天在看。纵使最后“阳谋未遂”也不等于人们对你的清白信以为真。潜规则成为尽人皆知的“阳谋”的后果，是人们不再对公平孜孜以求。在职业联赛经历最初几年的球市火暴之后，贿赂裁判、收买对方球员和赌球等操纵比赛的行径使体育竞技失去了最基本的支撑。球队失去了大量忠实的拥趸，球场观赛更多成为人们情绪宣泄的出口。而从俱乐部的经营来看，要么是国企背景的公司承担着地方责任的政治义务，要么是民营企业换取经营优惠的策略投资。总之，足球成为出资者的一项任务或者一种手段。在这样的环境中，做球员看的是会不会做人，做球队看的是会不会搞关系。因此，你看得见球员中的“球霸”可以掀翻主教练，你也看得见曾经“实德系”和“健力宝系”的翻云覆雨。
　　
　　职业足球如此被异化的结果，一方面，是我们不可能像曼联或者皇马那样积累一支球队的百年品牌，球队冠名的朝三暮四令球队品牌成了一种奢望或者随意践踏的东西；另一方面，即便是企业式的品牌价值也在不断地被损毁和透支。2007年曾有一篇报道说，上海申花的品牌价值是14亿，可是当真正的上海申花决定放弃足球后，手持“九城”的朱骏就把“申花”的品牌置于自己的股掌之间，在价值数亿的品牌上，折腾着他自己的数字游戏。而云南红塔靠着烟草的巨大利润曾经打造了一支豪华的顶级球队，但如今人去楼空，曾经招待皇马访华的红塔足球基地据说已经凋敝成破落的高尔夫练习场，一掷数亿的国有资产就这样打了水漂。
　　
　　所以，假如明年北京的那支中超球队不再叫“北京国安”，那么，请你告诉我，从1994年至今的国安的品牌价值将归于何处？所以，当球迷开始呼喊“国安，足协喊你过来拿冠军了”，这种调侃的背后是怎样的一种漠然或者辛酸？